Análisis de un video

DATOS:

            Keep America Beautiful es una organización ambientalista fundada en 1953.  Keep America Beautiful se centra en tres cuestiones fundamentales: la basura de prevención, la jerarquía de residuos: reducción de residuos, reutilización, reciclado y ecológico de la comunidad (plantación de árboles, jardines de la comunidad). Esto se logra mediante una combinación de la organización comunitaria, educación pública y el fomento de las asociaciones público-privadas.

            La campaña lanzada en el 71 por la organización Keep America Beautiful, llegó a hacerse tan popular que era muy común oír a las madres regañar a sus hijos si tiraban basura al suelo diciendo "Vas a hacer llorar al indio".

            El anuncio fue emitido por primera vez el "Día de la Tierra" de 1971, que desde el año anterior (1970) se comenzó a celebrar el 22 de abril.

            Iron Eye Cody murió hace diez años, un 4 de enero de 1999, pero en su haber queda ser el icono de la ecología desde hace casi 40 años... The Crying Indian, todo un símbolo que queda en la memoria de Estados Unidos, aunque no mucho en la práctica...

            Sus palabras en aquel mítico anuncio permanecen ahí: "People starts pollution, People can stop it"

Premios: 1973  "Crying Indian" (“El indio llorando”) gana dos premios Clío.

Duración: 1 minuto

Pág: http://www.kabspo.com/

ANÁLISIS:

 

Análisis objetivo de los elementos del spot

Producto promocionado: Protección al medioambiente en EEUU.

Personajes descripción física: El personaje principal es un indio que ve como su tierra cambia por la acción del hombre blanco.

Ambientes, decorados, paisajes: se ven dos ambientes. el río y bosque de donde procede el indio y la ciudad donde se encuentra toda la contaminación.

Acciones: viaje en canoa desde los bosques hasta la ciudad.

Texto y lenguaje verbal y no verbal: Voz en off.

Música y sonido: Misma música con notas repetitivas.

Elementos de la imagen (iluminación, planos, color): Comienza con tonos fríos pero a medida que sigue el anuncio se van utilizando colores más cálidos, en mi opinión para crear sensación de polución.

Elementos del spot:

Escena 1		Plano1: General Plano 2: Medio Plano 3: Conjunto Plano 4: Detalle (basura en el río)
Escena 2		Plano 1: General Plano 2: Medio Plano 3: Detalle (canoa)
Escena 3		Plano 1: Detalle (orilla de la playa) Plano 2: Medio
Escena 4		Plano 1: Primero (cara del actor) Plano 2:  De Conjunto Plano 3: Plano 4: Detalle (basura) Plano 5: Primero Plano 6: Detalle (lagrima)

Análisis subjetivo de los elementos del spot

Características expresivas (sencillez/complejidad, iconicidad/abstracción, polisemia/monosemia): Todo el anuncio tiene una característica sencilla, con iconicidad.

Estereotipos, roles, actitud de los personajes, textos y diálogo): Uso de la cultura nativa americana. Los nativos se caracterizan por su gran respeto hacia todos los seres vivos y el medioambiente; el spot aprovecho esto para conseguir su objetivo.

Interpretación y valoración crítica del spot

Intención del anunciante: Su gran objetivo era hacer consciente a la sociedad americana, del gran daño están haciendo a su tierra. Que tienen que cambiar y cuidar para llegar a un desarrollo sostenible.

Mensajes subyacentes y valores sociales: Cuidar la tierra ya que es de todos.

Relación imagen/realidad: Todo el anuncio tiene relación con la realidad.

Valoración estética: El mensaje del final queda claro la gente comienza la contaminación, la gente para la contaminación.

ACTOR: 

            Todo el mundo, y especialmente los Estados Unidos, le conocieron como el jefe Iron Eyes Cody, un descendiente de indios Cherokees y Cree que labró su carrera en Hollywood participando en multitud de westerns, buenos, malos y regulares, junto a todos los grandes del género, desde los gloriosos años 30 hasta los peculiares 80. La mayor parte de su filmografía está compuesta por pelis del Oeste de serie B y films baratos, aunque entre sus proyectos más importantes se pueden citar Flecha rota o Un hombre llamado caballo, y pelis olvidables de Bob Hope. Por supuesto Iron Eyes Cody también se dejó ver en la televisión, comenzando por todas las series de vaqueros de los 50 y 60 que tenéis en mente, hasta alguna aparición como estrella invitada en El equipo

Iron Eyes Cody se convirtió en el hombre ideal para interpretar al "indio bueno", el indio espiritual en conexión con la naturaleza que se convierte en víctima del imperialismo blanco. Sin duda, el amigo Cody era un símbolo para muchos, indios y no indios. Pero había un problema. ¡Iron Eyes Cody no era indio!

            Cody había venido al mundo llamándose, al parecer, Espera Oscar DeCorti, y era hijo de unos emigrantes sicilianos. Se crió en un pueblecito de Louisiana, y muy pronto quedó fascinado por la cultura india y la leyenda de aquellos que décadas después se llamarían nativos americanos. Tras unos pocos años el amigo DeCorti comenzó a hacerse llamar Tony Cody, a vestir ropas de nativo y a empaparse de todo lo que estuviera relacionado con los indios. Para cuando comenzó su carrera cinemográfica, presumiblemente a finales de los años 20, el jefe Iron Eyes Cody ya había nacido para el mundo.

            Cody se casó con una verdadera india, adoptó a niños indios, y vivió siempre según los estándares de un nativo americano. En sus últimos años la comunidad india de Norteamérica le rindió un homenaje por sus contribuciones al legado de los antiguos indios, justo a tiempo para que el secreto de su origen quedara desvelado. Pese a las evidencias, Cody siempre negó las acusaciones, y siguió siendo, o creyéndose, un indio, y viviendo como tal.

            Supongo que la polémica le perseguirá siempre: ¿era Cody un impostor, o, al fin y al cabo, tenía más respeto por la cultura india y sus valores que muchos verdaderos indios, lo que le hacía más indio que otros nativos americanos de sangre? Detractores y defensores siempre esgrimirán uno u otro argumento y supongo que todo dependerá de lo indulgente que sea uno con el tema de la sangre y los genes, pero lo que no se le puede negar a Iron Eyes Cody es que se convirtió en un símbolo americano, e incluso en un símbolo nativo americano.

            Especialmente cuando en los 70 Cody se convirtió en el protagonista de una campaña publicitaria de Keep America Beautiful, una asociación ecologista que luchaba contra el vertido indiscriminado de basuras, el lanzamientos de latas y colillas, defendía un gasto energético racional... en fin, mensaje ecologista. En uno de los anuncios televisivos podíamos ver a Cody remando en su típica canoa india con un montón de refinerías y fábricas de fondo; el símbolo de la contaminación del hombre blanco. Después de que Cody arribe a una orilla llena de basura, el amigo indio se asoma a una autopista desde donde un tipo le lanza una bolsa de basura a los pies. Es entonces cuando llega el momento epatante del anuncio, y una lágrima asoma a los ojos de Cody, lo que le valió el apodo de the crying indian. La campaña de Keep America Beautiful fue muy famosa, e hizo de Cody un icono popular.

  Lo bastante popular para que, años después, el anuncio fuera parodiado en Los Simpson, en aquel mítico episodio en el que Homer decide presentarse a jefe de basureros.

 

OPINIÓN PERSONAL:

             Mother Nature Network lo califica como "El mejor anuncio de servicio público sobre ecología de la Historia" (Best environmental public service announcement)... Personalmente, no sabría decir si es el mejor o no, lo que sí estoy seguro es que este video emitido en Estados Unidos en 1971 se convirtió en todo un icono de la ecología.

            La visión de un indio (o nativo americano, como ahora está de moda decir) dejando resbalar una lágrima al comprobar en qué se había convertido su querida tierra, conmocionó a toda una generación.

Aunque tampoco parece que en Yankilandia les durara mucho aquella conmoción, visto lo visto con el tiempo...

            Aún así, el protagonista del video tuvo su momento de Mayo esplendor con esta simple lágrima.
Se llamaba Espera de Corti, aunque su nombre indio era Iron Eye Cody.

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